奢侈品牌向亚太转移，中国或将取代欧洲市场

由中国市场领导，亚太地区（APAC）市场目前正成为全球奢侈品零售业最耀眼的焦点，该地区的实体店开店量首次超过了该行业的宠儿欧洲。

今年 1 月至 10 月，与其他地区相比，亚太地区抢占了最大的奢侈品门店开张份额的 38.9%。

根据房地产服务商第一太平戴维斯的数据，这超过了去年全年亚太地区 31.8% 的份额。

"多年来，亚太地区为奢侈品牌的全球业务做出了重要贡献。" 第一太平戴维斯全球优质零售团队负责人 Anthony Selwyn 表示。

现在，该地区正从冠状病毒大流行中恢复过来，"刺激了进一步的积极扩张和投资"，他补充道。

亚太地区实体店开张数量占比更大，主要是由于零售商在中国各地扩大了实体店的足迹， 在疫情相关的全球旅游限制下，中国的消费激增，国内旅游业回升。

今年以来，中国占全球奢侈品门店开业量的 18.8%，几乎占到该地区份额的一半，远超中国此前三年 6.4% 的平均水平。

而与 2019 年全年水平相比，仅 今年前 10 个月，中国的开店数量就激增了 64.7%，成为在此期间唯一增长的主要市场。

第一太平戴维斯写道，今年许多零售商扩大了在中国的业务，以满足对奢侈品的需求，"尤其是在中国游客基本上无法长途跋涉前往伦敦、巴黎和米兰等传统零售目的地的时候"。

在中国第一季度的疫情结束后，国内旅游业也迅速复苏。10 月黄金周假期进一步刺激了中国消费者的消费。

大湾区 -- 包括香港、深圳、澳门和广州 -- 自恢复旅游以来，开店情况尤为活跃，今年以来迎来了全球 11% 的新店。

"所有奢侈品牌都盯上了大湾区，认为这是一个增长巨大的区域。" 第一太平戴维斯香港零售代理团队董事总经理 Nick Bradstreet 表示。该地区在 2035 年成为可与加州硅谷媲美的科技和金融强区。

大湾区近期的主要开业项目包括 Burberry 与腾讯合作在深圳开设的首家以数字为中心的 "社交零售店"。

第一太平戴维斯认为，这是品牌通过数字化创新概念与消费者成功互动的一个例子，很可能会影响未来全球实体店的配置。

新加坡也经历了类似的趋势，国内的消费人群也在全力以赴地进行消费。

第一太平戴维斯新加坡执行董事兼零售与生活方式主管 Sulian Tan-Wijaya 表示，鉴于新加坡的奢侈品专卖店多年来一直严重依赖中国游客，当主要奢侈品商店在分阶段重新开业期间出现长队时，"这让人有点意外"。

Tan-Wijaya 女士补充道："新加坡人在疫情期间无法出行，为香奈儿、路易威登、卡地亚、迪奥等众多品牌的旺盛销售做出了贡献"。

此外，随着越来越多的品牌加入到这个 "高利润" 的领域中来，新加坡正迅速成为运动鞋的中心，而运动鞋是奢侈品市场中的新成员。"最近的合作，如 Dior X Nike Air Dior 在全球范围内以 3500 新元一双的价格售罄，并迅速在网上出现了 12500 新元的转售价格，" 她说。

与此同时，在世界的另一边，欧洲在今年以来的全球实体店开店中占据了较小的份额，相比之下，欧洲在 2019 年占据了接近 40% 的市场领先份额。

长期以来，欧洲被视为奢侈品行业的重镇，欧洲与美国继续出现疫情反复、长期的经济衰退和就业的不确定性。

因此，根据波士顿咨询公司（BCG) 的最新预测，预计 2020 年全球奢侈品市场将同比萎缩高达 45%。

相比之下，根据 BCG 的预测，尽管中国今年早些时候出现了临时关店的情况，但 2020 年中国在奢侈品上的支出可能会在去年的基础上激增至 30%。 贝恩咨询公司也曾预测，到 2025 年，中国可能会贡献全球奢侈品消费的一半。

"因此，确保你的品牌在中国拥有出色的形象将是许多奢侈品零售商的生存问题，"Bradstreet 先生说。

第一太平戴维斯指出，今年 7 月至 9 月，全球实体店开店量出现 "强劲反弹"，超过季度平均水平。

此前，全球禁售令今年上半年大部分时间的开店工作停滞不前，鉴于 COVID-19 相关的不利因素，许多品牌现在重新考虑其零售投资。

Selwyn 先生补充说，虽然亚太地区的奢侈品销售正在激增，但对行业来说，现在仍然是一个极具挑战性的时期，其他利润较低的地区将出现更多的关店现象。

Selwyn 先生说，然而，那些能够调整其产品和接触新的受众以利用当地需求的创新型零售商将有可能蓬勃发展并获得增长的回报。